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汽车、家电齐下乡,广东下个万亿市场蛋糕在这里


发布日期:2020-04-16   来源:南方日报   阅读次数:137
市长书记带头逛吃、发放消费券、促进汽车消费……这段时间,广东各地市促消费几乎是不遗余力。

今天,广东又放了个大招:省发展改革委等十部门联合印发《广东省关于促进农村消费的若干措施》(以下简称《措施》),主推汽车下乡、家电下乡。

要知道,去年,广东乡村消费品零售额就有5475亿元,增长9.8%。照这样的增速,十年内,广东农村有望成为下一个万亿消费市场。

南报君仔细研读文件发现,《措施》有这么两个特点:

其一,刺激需求和加大供给相结合。抓住疫情过后的消费回补期,以财政补贴政策激发农村居民大宗消费需求,同时推动行业针对农村市场加大供给和让利,从而充分释放农村消费潜力。

其二,软硬件建设相结合。既要夯实农村路网、水电气网、通信网、物流网等适应农村消费升级的硬件基础,又要通过加强消费扶贫、开展放心消费创建等,完善促进农村消费升级的制度环境。硬件、软件支撑一个都不能少,老百姓获得打包实惠。



买车时代变了,农村市场抢破头


汽车下乡被摆在《措施》头条位置。

为何是汽车?正如之前南报君所说,汽车是住房以外老百姓的最大消费单品,相对应的汽车制造产业也对广东经济关系重大。

《措施》提出,鼓励企业让利,买新能源车发补贴,以旧换新的还有增值服务。

在这背后,是买车的时代变了。

中汽协数据显示,去年前10个月,我国汽车产销量分别为1814.9万辆和1837.1万辆,同比分别下滑11.4%和10.3%。

但在持续低迷的车市中,仍有三个亮点:二手车、年轻用户、农村市场。

在拼多多等电商发力二三线城市及农村的“下沉市场”的同时,众多汽车品牌在农村的竞争也快速趋于白热化。

支撑这种转向的理由也很简单。

首先,是农村汽车市场存在增量空间。

目前我国城镇家庭每百户汽车拥有量为41辆,而农村家庭的这一数字为22.3辆。与其他发达省份比较,广东农村每百户汽车拥有量也偏低。

考虑到城市拥堵、环境污染等问题,农村居民购车对优化城乡消费结构和交通布局,同样颇具意义。

其次,同样关键的是,农村消费水平在快速提高,农村人买车也不稀罕了。

以广东为例,去年乡村消费品零售额5474.71亿元,增长9.8%,增速超过城镇2个百分点,全省消费中乡村占比随之提高0.2个百分点。而这一趋势已经成为多年常态。

汽车消费的重要性,还体现在对其他消费的撬动能力上。

火车一响,黄金万两。汽车一动,消费要涨。一方面,汽车卖得多,直接带动油品消费,另一方面,通行的便利也让人更有消费欲望。买车前,可能走路到小店买盒快餐,买车后到城里绕一圈:嗯,牛肉火锅真香!



稳消费最关键,畅通城乡经济循环

如果只看到对消费的短期刺激,说明对《措施》最多只理解了一半。

今年是全面建成小康社会的收官年,这是解读所有“三农”相关政策的出发点。

除了鼓励汽车、家电下乡之外,《措施》还在提升农村人居环境方面提出多条硬招:

——塑造具有岭南历史文化内涵的农房建筑风格;

——100人以上自然村道路硬化,珠三角核心6市建制村100%通双车道;

——20户以上省定贫困自然村集中供水全覆盖;

——20户以上自然村宽带网络全覆盖;

——打造农产品冷链物流骨干网。

这些举措的共同着眼点在于,提升农村居民的整体生活质量,营造良好消费环境,让农村居民“有钱花”“敢花钱”。

一方面,广东将不断完善并升级覆盖乡村的路网、水电气网、通信网、物流网,提升商品和服务的流动效率。

举个例子。鼓励农村居民购买新能源车,那农村公路得好走吧?得让人家有地方充电吧?所以,加快推进“四好农村路”、农村公共充电设施建设得跟上。



还有,家电下乡鼓励农村居民购买4K电视机、手机等家电产品,那农村电网供电可靠率得提高吧?5G网络得全覆盖吧?手机生产企业得推出适应消费水平的千元级5G手机吧?网络流量资费得给个优惠吧?最好再来一个农村居民专用流量包。这些问题《措施》统统都考虑了。

另一方面,不能光鼓励农村居民掏钱消费,市场监管可不能落下。特别是农村地区婴幼儿配方乳粉、药品、农资等产品质量要加强监督抽查,假冒伪劣和虚假广告宣传更是不能轻饶,严厉打击那是必须的。

从更深层次来看,在当前疫情全球蔓延的特殊背景下,城乡之间供给、消费循环的畅通和提升,意义更显重大。

中央日前提出,畅通产业循环、市场循环、经济社会循环。

全国政协经济委员会副主任刘世锦也认为,稳增长首先和重点是稳消费,首先是稳居民消费。

让更多产品和服务上城、下乡,正是广东帮助企业应对国际经济贸易变局举措中的重要一环。这也是《措施》在刺激消费、提升农村生活水平之外的另一层意义。

面对来自广东农村的下一个万亿市场蛋糕,谁能抢得先机?